Pela primeira vez na história política brasileira, 39% dos brasileiros disseram que se informam pelas redes, percentual superior ao da TV, que registrou 34%. O número representa uma ruptura histórica no consumo de informação política nacional e pode redefinir completamente as estratégias eleitorais para 2026. Em toda a série da Quaest iniciada em maio de 2024, a TV sempre liderou como meio preferencial de informação.
Nota editorial: Este artigo tem caráter analítico e opinativo, baseado em informações públicas e reportagens jornalísticas (com links para as fontes). Não imputa crimes, ilegalidades ou intenções a pessoas ou instituições. Limita-se à análise crítica de decisões e seus efeitos no debate público, sob perspectiva editorial libertária.
O fim da era televisiva: uma revolução 50 anos em construção
A pesquisa Quaest de janeiro de 2026 revelou uma transformação sem precedentes no consumo de informação política dos brasileiros. Desde dezembro de 2025, quando TV e redes sociais empatavam tecnicamente com 35% cada, a situação se inverteu dramaticamente. Agora, as redes sociais lideram com 39%, enquanto a televisão recuou para 34%.
Essa mudança marca o fim de uma era que começou com a chegada da TV Globo nos anos 1960. Por meio século, a televisão moldou campanhas, definiu candidatos e influenciou diretamente o resultado das urnas. O horário eleitoral gratuito era considerado um dos principais determinantes do sucesso político. Agora, essa lógica está sendo questionada pela primeira vez de forma concreta pelos dados.
Para os políticos tradicionais, acostumados com os bilionários investimentos em propaganda televisiva e dependentes das relações cordiais com as emissoras, a mudança representa um desafio existencial. As regras do jogo mudaram de forma definitiva, e quem não se adaptar pode ficar para trás nas próximas disputas eleitorais.
O que torna essa transformação ainda mais impressionante é sua velocidade. Em menos de dois anos, o que parecia uma tendência gradual se tornou uma realidade consolidada. A democratização da informação política saiu dos laboratórios acadêmicos para a vida real dos brasileiros.
A segmentação digital expõe as fraturas ideológicas do país
A pesquisa revelou diferenças marcantes no consumo de informação entre os diversos grupos políticos brasileiros. Os eleitores “Lulistas” mantêm uma maior preferência pela TV tradicional, ocupando posição conservadora quando analisados os hábitos de consumo. Isso sugere uma base mais velha e menos adaptada às mudanças tecnológicas.
No centro do espectro, figuram os eleitores “Independentes”, a “Esquerda não lulista” e os “Bolsonaristas”. Esses grupos oscilam entre hábitos de consumo tradicionais e digitais, mostrando um comportamento híbrido que pode ser decisivo nas eleições de 2026.
Um dado revelador é que o campo à direita está melhor posicionado na escala digital que a esquerda. Isso pode explicar parte do sucesso de candidatos conservadores nas redes sociais durante eleições recentes. A capacidade de mobilização digital se tornou uma vantagem competitiva importante no cenário atual.
Essa distribuição confirma algo que os libertários sempre souberam: quando a informação se liberta do controle estatal indireto (via concessões de TV), os grupos que melhor se adaptam à descentralização tecnológica ganham vantagem. O mercado livre de ideias funciona melhor que o oligopólio televisivo.
As bolhas informacionais e o fim do consenso fabricado
A forma como os brasileiros percebem as notícias sobre o governo Lula varia dramaticamente conforme suas preferências políticas. Entre os “Lulistas” e a “Esquerda não lulista”, a proporção de notícias positivas varia de 62% a 54%, superando claramente as negativas.
O ponto de inflexão ocorre entre os eleitores “Independentes”, que consideram as notícias mais negativas do que positivas numa proporção de 45% contra 19%. Essa diferença de 26 pontos percentuais mostra como o grupo sem alinhamento partidário forte tende a ter uma visão mais crítica do governo atual.
Entre os “Bolsonaristas”, a percepção negativa atinge níveis extremos: 76% afirmam ver notícias mais negativas sobre o governo Lula. Esse dado evidencia como a polarização política brasileira se reflete diretamente na forma como cada grupo interpreta as mesmas informações.
Esse fenômeno representa o fim do “consenso fabricado” que a grande mídia tradicional tentava impor por décadas. Quando cada brasileiro pode escolher suas fontes de informação, o resultado natural é a fragmentação. Para quem defende a liberdade individual, isso é um avanço: ninguém mais é obrigado a consumir uma única narrativa oficial.
A transição tecnológica que assusta o establishment
Essa transição cria oportunidades e riscos únicos para todos os atores políticos. Candidatos que dominarem tanto as linguagens tradicionais quanto as digitais terão vantagem decisiva. Por outro lado, aqueles que apostarem exclusivamente em um modelo ou outro podem perder segmentos importantes do eleitorado.
A hipersegmentação digital não garante efeito automático nas urnas. Se ela funciona entre grupos já posicionados, terá que considerar igualmente a multiplicidade de canais à disposição de uma parte expressiva de eleitores que são digitais, mas nem tanto. O desafio será atingir eleitores com diferentes níveis de engajamento digital.
As campanhas de 2026 precisarão ser mais sofisticadas e diversificadas do que nunca. A era da mensagem única para todos os públicos definitivamente acabou. Agora, cada segmento exige abordagem específica, linguagem adequada e canais apropriados para ser alcançado efetivamente.
Os independentes: o grupo que pode definir 2026
O grupo de eleitores “Independentes” emerge como potencialmente decisivo nas eleições de 2026. Eles são muitos posicionados ideologicamente, mas também com níveis menos consolidados de preferência ideológica. Essa característica os torna mais permeáveis a mudanças de opinião durante a campanha.
Diferentemente dos grupos mais radicalizados, os independentes consomem informação de forma mais diversificada. Eles não se limitam a fontes que confirmem seus preconceitos, mantendo maior abertura ao debate e à persuasão. Por isso, representam o segmento onde as campanhas podem efetivamente disputar votos.
A percepção desse grupo sobre as notícias governamentais – 45% negativas contra 19% positivas – sugere insatisfação com a situação atual. Esse dado pode ser interpretado como uma oportunidade para candidatos de oposição, desde que consigam apresentar alternativas convincentes.
Para conquistar os independentes, não basta apenas criticar o governo atual. É preciso apresentar propostas concretas e viáveis que respondam às suas preocupações. Esse eleitorado tende a ser mais pragmático e menos ideológico em suas escolhas, características que favorecem candidatos com perfil mais libertário.
A democratização da informação quebra o monopólio estatal
A ascensão das redes sociais representa muito mais do que uma mudança tecnológica. Simboliza o fim do controle estatal indireto sobre a informação política através das concessões de TV e rádio. Por décadas, o governo controlou indiretamente o debate político ao decidir quem poderia ter uma emissora.
Hoje, qualquer brasileiro com um smartphone pode produzir e distribuir conteúdo político para milhões de pessoas. Essa democratização tecnológica quebrou o monopólio da grande mídia e criou um ambiente informacional mais plural, ainda que mais caótico.
Para o Estado brasileiro, acostumado a influenciar a opinião pública através de relações privilegiadas com grandes grupos de mídia, essa mudança representa uma perda significativa de poder. As antigas formas de controle narrativo simplesmente não funcionam mais no ambiente digital descentralizado.
Essa transformação é fundamentalmente positiva para a liberdade de expressão e o debate democrático. Quando a informação não depende mais de concessões governamentais, os cidadãos ganham acesso a perspectivas mais diversificadas sobre os acontecimentos políticos. É o mercado livre de ideias funcionando na prática.
A revolução digital nas comunicações políticas brasileiras chegou para ficar. Os dados da pesquisa Quaest confirmam uma tendência que vinha se consolidando há anos: as redes sociais superaram definitivamente a TV como fonte principal de informação política.
Essa mudança não é apenas tecnológica, mas representa uma transformação profunda na forma como os brasileiros se relacionam com a política. O antigo modelo de comunicação verticalizada, onde poucos decidiam o que milhões deveriam saber, deu lugar a um sistema descentralizado onde cada cidadão pode escolher suas fontes.
Para os cidadãos, essa nova realidade oferece mais opções e diversidade informacional, mas também exige maior responsabilidade na verificação das fontes. Para os políticos, significa a necessidade de reinventar completamente suas estratégias de comunicação. Para a democracia brasileira, representa tanto uma oportunidade de aprofundamento do debate quanto um risco de fragmentação social.
Diante desse cenário de transformação acelerada, uma pergunta se impõe: os brasileiros saberão aproveitar essa democratização da informação para construir uma sociedade mais livre e próspera, ou a fragmentação digital será usada pelos mesmos políticos de sempre para perpetuar o ciclo vicioso do estatismo brasileiro?
Este artigo pode ser atualizado caso surjam novos fatos ou manifestações dos citados.
Versão: 22/01/2026 15:42
Fontes:
